Наружная реклама в столице и регионах: в чем разница?
Outdoor-реклама работает на Вас круглосуточно 7 дней в неделю. Каждый человек, который вышел на улицу автоматически становится потребителем рекламы. Ее главные принципы – это короткий контакт при максимальном действии. Яркие визуальные образы, ёмкие слоганы остаются в воображении потребителя, даже когда он уже не видит рекламного носителя перед собой. К этому стоит добавить высокую частоту показов (согласитесь, что одного биллборда на весь город не достаточно) и контекстный показ (демонстрация рекламы целевой аудитории).
Для успешной рекламной компании следует придерживаться двух правил:
1.Привлекательность рекламы для потребителя;
2.Удобное месторасположение, где рекламная информация будет доступна потребителю и имеет максимальное воздействие на целевую аудиторию.
Давайте немного пройдемся по статистике. Знаете ли Вы, что 30% всех рекламных поверхностей России приходится на Москву? На втором месте идет культурная столица: Питер (10%). Города-миллионники (Новосибирск лидирует), города с населением от 500 тыс. чел. и небольшие города имеют по 20% рекламных поверхностей.
Таким образом, мы видим, что в 40% рекламных поверхностей расположены в столицах, но там наружная реклама уже достигла своей точки насыщения, а в регионах она продолжает набирать обороты.
При размещении рекламы в Москве и регионах стоит учитывать некоторую специфику работы. Давайте рассмотрим основные моменты:
|
Москва |
Регионы |
|
|
||
|
Жители столицы готовы к смелым, иногда шокирующим рекламным концепциям, понимают ее идею, цель. |
Консервативно относятся к рекламным идеям. Тяжело воспринимают слишком агрессивные рекламные идеи, не всегда правильно реагируют на провокационные слоганы. |
|
|
||
|
Стабильность подачи электроэнергии и т.д. |
Перебои с подачей электроэнергии, например, во Владивостоке. Этот момент следует учитывать при размещении рекламных конструкций с подсветкой. |
|
|
||
|
Умеренный климат, не требующий специфических материалов. |
Необходимость учитывать местный климат и согласно нему подбирать материалы изготовления рекламных конструкций. Например, в Норильске температура зимой может опускаться ниже 40 oC. |
|
|
||
|
Администрация не препятствует размещению рекламных конструкций – даже считает, что яркие вывески делают город насыщеннее. |
Могут возникать ситуации, когда местные чиновники и архитекторы могут стать серьезным препятствием в размещении рекламных конструкций, причем не только в силу размещения самой конструкции, а и относительно рекламной идеи, бренда, логотипа и т.д. Размещение рекламы происходит только после утверждения местными чиновниками. |
|
|
||
|
Либеральное. Жители столицы спокойно относятся к эротическим элементам в рекламных концепциях. Считают их привлекательными, мотивирующими и побуждающими к покупке. |
Консервативное. В 2003 году произошел скандал с рекламной компанией бренда Sisley, т.к. его эротическая концепция оскорбляла жителей некоторых регионов, они не понимали ее идеи и называли откровенно порнографической. |
|
|
||
|
Есть прайс, по которому обслуживается каждый заказчик. |
Активно используются «двойные» прайсы, в которых размещение рекламы для местных предпринимателей и для иногородних, столичных и иностранных отличается в несколько раз (для последних дороже). |
|
|
||
|
Столица в несколько раз превышает регионы по разнообразию рекламоносителей. |
На рекламу влияет специфика архитектуры города и городского транстпорта. |
|
|
||
|
Столица предоставляет качественное обслуживание европейского уровня. |
Региональные агентства ежедневно растут и развиваются, перенимают опыт московских коллег, их «ноу-хау» и принципы успешной рекламы. Клиент, находящийся в Москве, может рассчитывать на качественное обслуживание, даже не покидая столицы. |
|
Независимо от территориальных особенностей любая реклама может быть эффективной, если принимать во внимание тонкости рекламной компании в Москве и регионах России. Мы поможем Вам провести рекламную компанию в любом уголке России.
Вы готовы к переменам? Заказывайте наружную рекламу в Вашем городе!